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视觉中国文丨牛刀财经（niudaocaijing），作者丨赵军，编辑丨李登华
坐拥6亿用户、估值超亿元的喜马拉雅，至今还有三大难题待解。
仍未实现盈利
有人调侃说，如果没有郭德纲相声，喜马拉雅估计没戏了。的确，郭德纲之于喜马拉雅犹如茅台酒之于电商平台，本质上还是为了吸引流量。
但如今随着流量日益增长，喜马拉雅却无暇顾及用户感受了，以至于越来越多的用户反映：“喜马拉雅的广告太讨人嫌了。”牛刀财经亲测时也碰到，在听郭德纲于谦相声时，要先听一段音频广告才开始，时长25到30秒。
在线音频赛道中，喜马拉雅是第一个做音频广告生意的玩家。
据了解，喜马拉雅的收入主要分为两部分，一部分是广告收入，另外一部分来自付费业务，其中包括知识付费以及VIP会员的收入，而其主要的支出来自于版权的购买以及运营和推广。
年底，喜马拉雅曾发布《声音流广告价值研究报告》称，年1-6月，喜马拉雅的广告流量占音频APP的84%。换句话说，该行业超8成的广告流量来自喜马拉雅。
对于在线视频的贴片广告，不少网友都无法接受，对于音频广告更难。“声音广告真的很恶心人，打算听声音入睡，结果来一段欢快的广告声音，声音还特别大，这还怎么睡？”“特别打断思路，当你静静听一本书，然后砰一声，全乱了，不得已去买会员了。”
还有网友表示，在线视频放贴片广告就算了，忍下就行了，但音频广告真的受不了，精神高度集中，“感觉耳朵被强暴了。”
在线音频APP也明白这一点。喜马拉雅上述报告称，66.9%的喜马拉雅受众表示在听音频内容时会非常专注，这为声音流广告的传播提供了多样化的场景价值。
当然，用户还有一条路可选，如果想免除广告，可购买会员。以喜马拉雅为例，VIP会员首月6元，后续每月20元，可享受“去广告声音”等特权。还有网友反映，即便是购买了VIP会员并下载资源后，会员过期后，下载好的音频资源也不能收听，必须一直购买VIP。
此外，据浙江省消费者权益保护委员会
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